アメリカ・ロサンゼルス発のファッションカジュアルブランド『FOREVER 21（フォーエヴァー トゥエンティワン）』が、2019年の日本撤退から約4年ぶりに日本再上陸を決定した。
『FOREVER 21』は、日本国内では2009年に単独1号店を出店。2010年代の外資系ファッションブームを先導したブランドとなったが、2019年を以て日本での店舗展開を終了していた。その後2020年に、米ブランド管理会社のオーセンティック・ブランズ・グループ合同会社（Authentic Brands Group LLC、以下ABG社。）が同ブランドを買収し、リブランディングに着手。世界主要国で570店舗以上を展開している。
今回、日本再上陸にあたり、アダストリアグループが掲げる大テーマは “トレンド＆ハイクオリティへの転換”。かつての大量生産・大量販売・大量廃棄、といったイメージから脱却し、現在の日本マーケットにローカライズしたファッションを届けていくようだ。
新型コロナウイルス流行もあり、海外のファッションカジュアルブランドの撤退が増加している現在。2019年に惜しまれながら日本を撤退した『FOREVER 21』の復活に喜ぶ方も多いのではないだろうか。2023年以降の出店にぜひ注目したい。
今後のスケジュール
2022年12月初旬：
新たなFOREVER21の商品テーマをお披露目する商品展示会を開催
（メディア・関係者向け、招待制）
2023年2月21日：
アダストリアグループ公式WEBストア .st（ドットエスティ）での販売開始
2023年春：
関東・関西の大型ショッピングセンターに出店予定。1号店はららぽーと。
23年春の自社ECでの販売開始と一号店出店を皮切りに、ポップアップストアも随時展開。
お客さまが直接商品を手に取り、新たなブランドを体感していただける機会を創出予定。
日本における新生『FOREVER 21』のコミュニケーションテーマ
『Wear No Filter』
”一人一人のリアルを、美化したり、ぼかしたりすることなく、着ることでむしろ、その人らしさが裸になっていく。そのままを映し出すこと。それらが最も魅力的だと信じる、FOREVER21の合言葉。”
新生FOREVER21は、様々な現代的な価値観へのリスペクトと共鳴を、様々なクリエイションに表現。
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